海信即将实现“大头在海外”，双管齐下释放强劲增长动力

来源： 2023-05-09 17:51:07

随着国内彩电市场环境逐渐恶劣，“出海”已经成为了众多本土电视巨头的“重头戏”，而作为问鼎国内彩电市场15年的“大佬”，海信在2006年，更提出了“大头在海外”的国际化战略——13年过去了，距离“海外业务比例占一半以上”的战略目标完成，还有多远?

2月15日，海信集团披露了2018年的海外营收状况。在低迷的全球经济形势下，海信海外成绩逆市飘红，迅速增长至378.38亿元，同比增长30%，在其整体业务中，占据了近1/3的业务份额，若保持目前增速，或许3-5年内，就可初步实现“大头在海外”这一全球化战略。

据了解，近年来，海信海外市场长期稳定的增长动力，主要来源于两个方面：体育营销和并购策略。

开启全球化战略以来，体育营销就成为了海信全球化最好的通行证，从一开始的澳网、德甲、F1，到近年间的2016欧洲杯、2018世界杯，海信的品牌在全球范围内迅速蹿红，不仅收获了全球渠道的广泛认可，更是成为了全球消费者心中屈指可数的中国品牌，据《中国企业海外形象调查报告》显示，在全球范围内，海信的品牌形象指数仅次于华为，位列第二。